Portugal Manual : la communauté qui revalorise l'artisanat portugais

Dès le début, quels sont les principaux objectifs de Portugal Manual ? 

Mon premier objectif, en tant que fondatrice et curatrice de Portugal Manual, est de raconter les histoires de ces nouveaux artisans qui osent revenir au travail "fait main". J'ai observé ces dernières années que lorsque vous achetez une pièce d'artisanat, vous achetez l'histoire qui l'accompagne. Le client est de plus en plus à la recherche d'une économie de l'affect, un concept développé par le créatif brésilien Jackson Araújo, où bien plus qu'une pièce, l'acheteur recherche quelque chose qui soit en phase avec son individualité. Je pense que cette dimension d'affect, d'histoire, de volonté de se connecter à quelque chose, nous conduit à l'artisanat.

En outre, l'un des problèmes que j'ai identifiés est la solitude de ces entrepreneurs. Ce sont eux qui sont en charge de la production, du département marketing, des stratégies de communication, de la bureaucratie des questions comptables et, en fin de compte, ils doivent être créatifs, productifs et surtout ils doivent se promouvoir, créer de la valeur à leur travail et le vendre.

J'ai donc décidé de créer une communauté de personnes qui partagent tous ces défis afin de se soutenir mutuellement, et la plupart du temps, il suffit de parler avec quelqu'un qui a les mêmes questionnements et les mêmes sentiments que vous au quotidien.   

Sur la base des principes communautaires, Portugal Manual a également négocié avec plusieurs partenaires en vue de trouver les meilleures solutions pour tous les projets qui font partie de notre réseau.

Nous promouvons également des événements pour montrer leurs pièces à de nouveaux clients et marchés. Pour établir des contacts.

Et aussi pour promouvoir le tourisme créatif au Portugal en partenariat avec Visit Portugal. Portugal Manual - Curated Cultural Experiences est un projet immersif qui promeut un retour au manuel à travers une curatelle d'expériences d'auteur et artistiques au Portugal (continental) et dans les îles. Car, en fin de compte, nous voulons montrer cette nouvelle production et cette nouvelle image du Portugal à tous ceux qui veulent nous rendre visite.

Quels développements ou adaptations Portugal Manual a-t-il subis depuis son lancement? Quelles en sont les raisons ?

J'ai lancé le projet à la fin de l'année 2018. 2019 a été une année très importante pour nous et nous avons plusieurs événements au Brésil qui nous aident à comprendre comment nous pouvons atteindre nos objectifs et quels seront nos défis. Nous étions vraiment ambitieux en travaillant sur une série d'actions qui auraient lieu dans plusieurs pays. Présence dans les foires, expositions et événements internationaux. Mais, avec covid, le monde s'est arrêté et nous aussi. Mais nous ne nous arrêtons que physiquement. Si notre présence numérique était déjà l'une de nos forces, à l'occasion de covid nous nous sommes rendus plus présents sur les médias sociaux, créant ainsi un énorme engagement avec nos partenaires et aussi avec notre public.

Depuis lors, beaucoup de choses se sont passées. Nous avons lancé la première collection Portugal Manual, nous avons ouvert des magasins au Portugal et nous avons récemment lancé notre podcast. Juste pour donner quelques exemples. 

Les projections de magasins étaient quelque chose que nous n'avions jamais envisagées, mais nous en sommes très heureux. Il est vraiment important de continuer à raconter nos histoires. Le premier a été ouvert fin 2020 au CCB et rassemble tout le collectif de Portugal Manual. De la plus petite pièce aux chefs-d'œuvre.

Il y a un an, en collaboration avec A Vida Portuguesa, nous avons lancé Depozito, un lieu où l'artisanat traditionnel et le contemporain cohabitent pour montrer l'importance de la rencontre entre tradition et innovation.

Combien de marques ou d'artisans avez-vous actuellement dans ce collectif ? Comment les sélectionnez-vous ?

 

Notre réseau s'agrandit chaque jour. Nous recevons quotidiennement de nouvelles candidatures et il est parfois très difficile de les sélectionner.  

Aujourd'hui, nous avons environ 70 projets et marques avec nous. Nous recherchons des projets spéciaux. Faits à la main, non exclusifs mais sans production de masse. Le choix des matériaux est très important pour nous, tout comme le respect de la planète, des animaux et de tous ceux qui travaillent dans la chaîne de production. Nous sommes vraiment engagés dans les objectifs de SGD. 

Nous recherchons des personnes qui veulent renouveler les traditions de l'artisanat portugais et qui ont un langage singulier qui répond à ce que nous voulons promouvoir comme image du Nouvel Artisanat Portugais. 

Quelle marque ou quel artisan n'avez-vous pas encore dans ce réseau et pourquoi ? Laquelle aimeriez-vous avoir ?

 

Il y a beaucoup de marques, d'artistes et de projets portugais qui ne font pas partie de Portugal Manual parce que -parfois- ils ne veulent pas faire partie de ce que nous faisons ou ils ne voient pas l'intérêt de rejoindre une communauté comme la nôtre. Ou, la plupart du temps, nous ne nous sommes jamais rencontrés :-)

D'ici la fin de l'année, nous intégrerons de nouvelles marques avec lesquelles nous avons établi une relation depuis longtemps, et j'en suis très heureuse. Par exemple Guida Fonseca, Filipa Won et Toino Abel. 

Quels sont les services ou le soutien que vous leur apportez ?

Tout d'abord, nous voulons les faire connaître par le biais de nos plateformes, à la fois en ligne et hors ligne, comme je l'ai mentionné précédemment. La première est un site avec notre portefeuille de membres.Vous pouvez y trouver tous les artistes et fabricants qui font partie du Portugal Manual Network. Sur le site web que nous sommes en train d'améliorer, nous fournissons également à toute la communauté un endroit où ils peuvent s'exprimer. Il s'agit d'un blog où ils peuvent communiquer sur de nouveaux lancements ou présenter une nouvelle collection. Cela a vraiment du sens, non seulement pour ceux qui n'ont pas de site web mais aussi pour ceux qui en ont un, juste pour atteindre de nouveaux publics. Nous savons que de nombreux partenaires, tels que les salons, les concept-stores et les boutiques utilisent notre plateforme pour trouver ces personnes. Récemment, comme je l'ai déjà dit, nous avons conclu un partenariat avec Visit Portugal et nous avons lancé un nouveau site Web axé sur le tourisme créatif au Portugal. Notre objectif est de présenter les personnes qui redéfinissent la nouveauté dans la tradition portugaise à ceux qui recherchent avec enthousiasme ces créateurs au Portugal (continental et îles).

Instagram reste l'un des moyens les plus importants pour communiquer sur ces projets. Nous sélectionnons très soigneusement toutes les photos que nous publions. Nous connaissons l'importance de l'image pour raconter les histoires et impliquer d'autres personnes dans nos objectifs. Nous nous en servons pour les castings en direct avec les créateurs. Nous les invitons à ouvrir les portes de leurs mondes créatifs. En montrant les ateliers et leur pratique, en leur donnant la parole pour qu'ils parlent d'eux-mêmes, de leur but, de leur inspiration et de leurs histoires. Une fois encore, pour les faire connaître.

Récemment, nous avons lancé le premier podcast portugais entièrement consacré aux nouveaux artisans, artistes et fabricants. Une fois par semaine, vous pouvez voyager au cœur de leur univers. Ils parlent de créativité, de la façon dont tout commence, des processus de production, des difficultés qu'ils ont rencontrées, etc. Nous avons également invité nos membres à partager avec nous leurs playlists, les chansons qu'ils écoutent au travail. Encore une fois, cela fait partie du storytelling de leur divulgation.  

 

Nous promouvons des expositions internationales et des événements sur mesure (à bord ou au Portugal). Notre objectif principal est toujours de faire connaître les artistes et leurs techniques artisanales.

 

Et qu'en est-il du travail que le public ne voit pas ?

 

Nous fournissons des conseils en tête à tête. Et parfois, il suffit simplement d'offrir notre temps pour partager une opinion, pour écouter et essayer de trouver une solution ensemble, pour établir des liens avec quelqu'un qui pourrait avoir la solution. Être là, simplement.  

Nous avons construit un réseau de prestataires de services, choisis et sélectionnés par nos soins. Par exemple: des photographes, des gestionnaires de médias sociaux, des créateurs de sites web, des designers, des partenaires RP, des créateurs de contenu, etc.

Nous organisons des réunions régulières en ligne où nous pouvons échanger des idées, des doutes, des solutions et des stratégies. Un lieu où nous promouvons les discussions qui sont vraiment importantes pour le secteur telles que les politiques de prix, les consignations, les partenaires, les magasins, les fournisseurs. 

 

Le dernier mais non le moindre, notre réseau Portugal Manual.

Nous avons choisi whatsApp comme principal outil pour avoir un contact facile, quotidien et direct avec les autres. Un endroit où ils peuvent demander quelque chose et obtenir des réponses très rapidement (parfois pas si rapidement que ça) ou simplement partager une opinion, une exposition ou une nouvelle collection. 

Quel genre d'expériences organisez-vous habituellement ? Des ateliers ? Des master-classes ? 

 

Lorsque nous identifions que des intérêts existent, ou qu'il nous est demandé de faire quelque chose de spécifique, nous trouvons de meilleures solutions pour leur donner les réponses et les outils, par exemple, nous produisons les masterclasses avec nos partenaires comme nous le proposons ici pendant ces jours-ci.

Les thèmes peuvent être très divers mais tournent tous autour des difficultés et des problématiques commerciales qu'ils ont tous vécus. Par exemple : comment faire une stratégie de communication ? Comment vendre mes produits aux magasins ? Comment présenter mon travail aux autres ? Comment attribuer le prix correct à mon travail ? Comment améliorer le design de mes produits ? 

 

Portugal Manual travaille main dans la main avec l'entrepreneuriat et même avec le tourisme, en mettant en avant certaines marques. Vous lancez maintenant une série de Curated Cultural Experiences en partenariat avec Visit Portugal, que pouvez-vous nous dire à ce sujet ?

 

https://expériences curativesportugal.com/

 

Portugal Manual, Curated Cultural Experiences - présente des artisans et des artistes qui, du nord au sud du pays, ainsi que dans les îles de Madère et des Açores, ravivent les métiers traditionnels et les matières premières locales. Ils créent des pièces contemporaines, personnalisées et uniques, en développant une production à petite échelle à l'aide de technologies modernes, dans une perspective entrepreneuriale qui favorise une économie durable.

Basé sur quatre piliers - Hear, See, Feel ,Be (Écoute, Voit, Sent, Soit) - Portugal Manual Curated Cultural Experiences est une expérience unique et immersive qui peut être vécue depuis le confort de la maison ou directement au Portugal.

Hear Portugal - Premier podcast portugais entièrement consacré aux nouveaux artisans et artistes qui ont osé revenir au manuel. Épisodes hebdomadaires tous les vendredis à 18h sur les plateformes de podcast : Spotify, Apple podcast et Google podcast ;

See Portugal - 15 mini-documentaires produits par la réalisatrice Graça Castanheira qui nous font voyager à travers l'univers et le processus de création ; Photographies de Pedro Sadio ;

Feel Portugal, Be Portugal - Une invitation à prendre part à ces expériences, depuis chez soi ou lors d'une visite au Portugal.

Sentez-vous invité à une nouvelle expérience. Rencontrez ceux qui redessinent la tradition portugaise de l'innovation. Restez au courant des dernières nouveautés du secteur.

Depuis le lancement de Portugal Manual, quelles sont les étapes que vous avez franchies ?

 

La reconnaissance de notre travail, tant par les personnes et les marques qui font partie de notre réseau que par l'ensemble de nos partenaires. 

Être reconnu par les entreprises privées et les institutions publiques comme un acteur important du secteur.

Mais ce qui nous rend vraiment fiers, c'est que nous avons lancé un projet innovant qui a inspiré tant d'autres personnes à s'intéresser aux nouveaux métiers portugais. 

 

Comment voyez-vous l'avenir de l'artisanat au Portugal ? Quels sont les défis à relever pour l'avenir ?

Contrairement aux discours d'il y a quelques années, qui prédisaient la disparition du travail artisanal, nous assistons à une croissance de l'intérêt pour le produit fabriqué manuellement dans la société contemporaine. Parce qu'il a un caractère durable, un thème qui s'est développé ces dernières années, et aussi une aura d'appartenance.

Contrairement aux mouvements créés par la fast fashion, il existe une niche qui recherche des produits avec une âme. On s'interroge moins sur le prix et plus sur l'histoire. Les nouvelles générations d'acheteurs, qui sont nées dans une ère entièrement numérique et qui, en raison de ce manque d'identité et de sentiment d'appartenance, demandent des produits différenciés qui ont un sens culturel accru. Je crois que la demande de produits faits main, bien plus qu'une tendance, est un mode de vie !

Merci Filipa de partager ta passion avec le monde !

 

Photographies de Pedro Sadio / Rute Leonardo / Depozito